Gemeinsam 
Zukunft gestalten 

Wer wir sind. Was wir tun. Wie wir handeln. 
Wohin wir wollen. 



Gemeinsam Zukunft gestalten 

Als BASF  The Chemical Company wollen wir dazu beitragen, die 
Zukunft erfolgreich zu gestalten: durch gemeinsamen Erfolg mit unseren 
Kunden, intelligente Lsungen, durch Verlsslichkeit, Vertrauen und partnerschaftliche 
Zusammenarbeit. 

Die Welt steht vor groen Herausforderungen: Die Bevlkerung wchst, 
die Ressourcen werden knapper und die Umweltbelastung steigt. 
Die Chemie kann und muss dabei helfen, diese Aufgaben zu meistern. 
Als weltweit fhrendes Chemieunternehmen wollen wir dabei mitwirken. 

Dynamik und Schrfe im globalen Wettbewerb nehmen immer weiter zu. 
Dies gilt fr uns genauso wie fr unsere Kunden. Kosteneffizienz, Schnelligkeit 
und Marktinnovationen sind erfolgentscheidend, um im globalen 
Wettbewerb zu bestehen. 

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, brauchen wir eine unverwechselbare 
Identitt, eine klare Ausrichtung und verbindliche Werte, 
denen wir in unserer tglichen Arbeit folgen. 

Wer sind wir, was tun wir, wie handeln wir und wohin wollen wir? Auf 
diese Fragen geben wir unseren Mitarbeitern, Geschftspartnern und 
allen Interessierten im Folgenden richtungsweisende Antworten. 

Der Vorstand 


Peter Oakley 
Dr. John Feldmann 
Dr. Kurt Bock Dr. Jrgen Hambrecht 

Dr. Andreas Kreimeyer 


Dr. Martin Brudermller Klaus Peter Lbbe Eggert Voscherau Dr. Stefan Marcinowski 


Unsere 
Grundstze 

Wer sind wir, was tun wir, wie handeln wir und wohin wollen wir? 

Unsere Strategie BASF 2015, unsere Grundwerte und Leitlinien sowie 
unser Fhrungskompass geben unseren Mitarbeitern, Partnern und allen 
Interessierten Antworten auf diese Fragen. Diese Broschre fasst alle 
unternehmensweit gltigen Grundstze zusammen, die wir bisher 
in einzelnen Publikationen aufgefhrt haben. 


Unser Selbstverstndnis 

Die BASF ist das weltweit fhrende 
Chemieunternehmen. 
Wir bieten intelligente Lsungen mit 
innovativen Produkten und mageschneiderten 
Dienstleistungen. 
Wir erffnen Erfolgschancen durch 
vertrauensvolle und verlssliche 
Partnerschaft. 

Ide 



Wer wir sind 

Die BASF ist The Chemical Company  das weltweit fhrende 
Chemieunternehmen. Wir sind die Nummer eins und wollen es bleiben. 
Wie kein anderes Unternehmen auf der Welt steht die BASF fr Chemie. 
Darauf sind wir stolz. 

Der Schlssel zu unserem Erfolg sind unsere Mitarbeiter: Ihre Leidenschaft, 
ihr Pioniergeist und ihre Kompetenz haben uns an die Spitze 
gebracht. Jeder einzelne Mitarbeiter in jedem Geschftsbereich und in 
jeder Position wirkt an unserer Erfolgsgeschichte mit. Als Team wollen wir 
dazu beitragen, die Zukunft erfolgreich zu gestalten. 

ntitt 



Was wir tun 

Wir haben ein klares Konzept, mit dem wir die BASF heute und in Zukunft 
erfolgreich machen: unsere Strategie BASF 2015. 

Voraussetzung fr unsere erfolgreiche Weiterentwicklung ist, dass wir 
eine Prmie auf unsere Kapitalkosten verdienen. Nur dann sind wir 
attraktiv fr Investoren und erhalten uns die Handlungsfreiheit, unsere 
Spitzenposition weiter auszubauen. 

Wir wollen die Geschfte unserer Kunden genauso verstehen wie unser 
eigenes: Nur so knnen wir unseren Kunden helfen erfolgreicher zu 
sein. Dabei mssen wir erkennen, was unsere Kunden morgen brau-

Ri
chen  um gemeinsam mit ihnen innovative Produkte und intelligente 
Lsungen zur Steigerung ihrer Wettbewerbsfhigkeit zu entwickeln. Um 
das leisten zu knnen, bilden wir das beste Team der Industrie: 
engagierte und qualifizierte Mitarbeiter, die gemeinsam den Erfolg der 
BASF schaffen. 

Indem wir wirtschaftlichen Erfolg mit dem Schutz der Umwelt und gesellschaftlicher 
Verantwortung verbinden, wirtschaften wir nachhaltig fr 
eine lebenswerte Zukunft. Das ist unser Beitrag fr uns und kommende 
Generationen. 


chtung 


Unsere Strategie BASF 2015 

Wir verdienen eine Prmie auf 
unsere Kapitalkosten 

Wir wollen mehr Wert schaffen, 
indem wir ein Ergebnis erzielen, 
das ber den Kapitalkosten liegt. 

Wir helfen unseren Kunden 
erfolgreicher zu sein 

Um profitabel zu wachsen, wollen 
wir uns knftig noch strker auf die 
Bedrfnisse unserer Kunden einstellen 

 mit Innovationen und dem besten 
Geschftsmodell. 
Wir bilden das beste Team der 
Industrie 

Wesentlich fr den Erfolg der BASF 
sind die Mitarbeiter. Auf sie kommt 
es an: auf ihr Knnen, ihre Ideen, ihre 
Erfahrung und ihr Engagement. 

Wir wirtschaften nachhaltig fr 
eine lebenswerte Zukunft 

Unter nachhaltiger Entwicklung 
verstehen wir die Verbindung von 
wirtschaftlichem Erfolg mit dem 
Schutz der Umwelt und gesellschaftlicher 
Verantwortung. 


Unsere Grundwerte 
und Leitlinien 

Nachhaltiger Erfolg 
Innovation fr den Erfolg 
unserer Kunden 

Sicherheit, Gesundheit und 

Umweltschutz 
Persnliche und fachliche 
Kompetenz 

Gegenseitiger Respekt und 
offener Dialog 
Integritt 

Unser Fhrungskompass 

Fr Klarheit sorgen und 
Realittssinn demonstrieren 

Begeisterung und Inspiration 
frdern und zur Entfaltung bringen 

Vorbild fr Leistung und 
Schnelligkeit sein 

Strategische und operative 
Fhrung demonstrieren 

We 



Wie wir handeln 

Was unsere Kunden, Aktionre und andere Partner von uns erwarten 
knnen, drcken wir mit unserer Marke BASF aus. Dies symbolisieren 
wir mit unserem Logo: Die vier Buchstaben BASF stehen fr unsere 
Tradition und unsere Strken, die beiden Quadrate fr Partnerschaft 
und intelligente Lsungen. Der Claim The Chemical Company ist 
Ausdruck unseres Versprechens, ein verlsslicher Partner zu sein, der 
mit innovativen Produkten hilft, die Zukunft erfolgreich zu gestalten. 
Um unser Versprechen zu erfllen, setzen wir unser Fachwissen und 
unsere ganze Leidenschaft ein. 

Dabei folgen wir verbindlichen Werten: Unsere Grundwerte und Leitlinien 
dienen als Basis fr das Handeln der BASF als Unternehmen und 
setzen Mastbe fr jeden einzelnen Mitarbeiter. Fhrungskrfte richten 
den Umgang mit ihren Mitarbeitern und Teams zudem an unserem 
Fhrungskompass aus. Alle Fhrungskrfte bekennen sich dazu. 

erte 



Wohin wir wollen 

Wenn wir unsere Strken richtig einsetzen, werden wir auch in Zukunft 
die Nummer eins der Chemie sein  ein Unternehmen, in dem Menschen 
interessante Perspektiven und Erfolgschancen haben. Wir 
werden attraktive Renditen erzielen, weiter in unser Geschft investieren 
und unsere Vorreiter-Rolle ausbauen. Wir bleiben ein verlsslicher 
Partner fr Kunden, Aktionren und die Gesellschaft. Mit unseren Innovationen 
tragen wir dazu bei, die Zukunft erfolgreich zu gestalten 

 als das fhrende Chemieunternehmen der Welt: 
BASF  The Chemical Company. 
Zukun 



Unsere Grundwerte und Leitlinien 


Nachhaltiger Erfolg 

Nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg im 
Sinne von Sustainable Development ist 
Voraussetzung fr unsere Aktivitten. 
Wir schaffen Werte im Interesse unserer 
Kunden, Anteilseigner sowie unserer Mitarbeiter 
und bernehmen Verantwortung 
in der Gesellschaft. 

Leitlinien 

 Wir streben eine fhrende Markt- und 
Finanzposition an, die es uns ermglicht, 
die BASF erfolgreich und unabhngig 
mit eigener, unverwechselbarer Identitt 
weiter zu entwickeln. 
 Wir erwirtschaften fr die BASF-Gruppe 
ein Ergebnis, das im Durchschnitt der 
Konjunkturzyklen die Kapitalkosten bersteigt. 
 Wir erzielen fr unsere Aktionre eine 
attraktive Rendite. 
 Wir vergten unsere Mitarbeiter marktgerecht 
und leistungsbezogen mit am 
wirtschaftlichen Erfolg orientierten Entgelten 
und Sozialleistungen. Dabei 
stehen unsere Arbeitsbedingungen im 
Einklang mit international anerkannten 
grundlegenden Arbeitsstandards. 
 Wir leisten durch unsere wirtschaftlichen 
Aktivitten sowie durch die gezielte Frderung 
von humanitren, sozialen und 
kulturellen Anliegen einen positiven Beitrag 
zur gesellschaftlichen Entwicklung. 
 Der Verbund ist eine der Strken der 
BASF. Wir knnen unsere Produkte damit 
kostengnstig, ressourcenschonend 
und umweltvertrglich herstellen. Die 
Optimierung der Verbundstrukturen ist 
daher eine stndige Aufgabe. 
Innovation fr den Erfolg 
unserer Kunden 


Wir orientieren unsere Geschftsprozesse 
an langfristiger Wertschpfung 
und Wettbewerbsfhigkeit. Wir helfen 
unseren Kunden erfolgreicher zu sein. 
Hierfr erschlieen wir gemeinsam 
Geschftspotenziale und entwickeln 
Produkte, Verfahren und Dienstleistungen 
auf hohem wissenschaftlichen 
und technischen Niveau. 

Leitlinien 

 Wir suchen die Herausforderungen in 
den Vernderungen der Mrkte, der 
Wissenschaft und der Gesellschaft und 
nutzen sie als Chance zum wertsteigernden 
Wachstum. 
 Wir gestalten den wissenschaftlichtechnischen 
Fortschritt aus fhrender 
Position mit, entwickeln zukunftsweisende 
Produkte, Technologien und 
Problemlsungen und nutzen Synergieeffekte 
aus unserem Forschungsverbund. 
 Wir entwickeln und optimieren unsere 
Produkte und Dienstleistungen gemeinsam 
mit unseren Kunden so, dass wir 
zur Wertsteigerung bei unseren Kunden 
und in unserem Unternehmen beitragen. 
 Wir messen regelmig die Kundenzufriedenheit. 
Hinweise unserer Kunden 
und Partner nutzen wir konsequent zur 
Verbesserung unserer Geschftsprozesse. 
Sicherheit, Gesundheit 
und Umweltschutz 


Wir handeln verantwortungsvoll im Sinne 
von Responsible Care. Wirtschaftliche 
Belange haben keinen Vorrang gegenber 
Sicherheit, Gesundheits- und Umweltschutz. 


Leitlinien 

 Wir fordern und frdern das Sicherheits-, 
Gesundheits- und Umweltbewusstsein 
und streben kontinuierliche Verbesserungen 
durch Zielvereinbarungen an. 
 Wir erzeugen Produkte, die sicher herzustellen, 
zu verwenden, wiederzuverwerten 
oder zu entsorgen sind. 
 Wir untersttzen unsere Kunden und 
Lieferanten im Bemhen um einen sicheren 
und umweltfreundlichen Umgang mit 
den Produkten, die sie von uns beziehen 
bzw. uns liefern. 
 Wir minimieren die Belastung von 
Mensch und Umwelt bei Herstellung, 
Lagerung, Transport, Vertrieb, Verwendung 
und Entsorgung unserer Produkte. 

Persnliche und fachliche 
Kompetenz 


Wir bilden das beste Team in der Industrie, 
indem wir die gruppenweite Vielfalt 
an persnlicher und fachlicher Kompetenz 
frdern. Interkulturelle Kompetenz 
ist unser Vorteil im globalen Wettbewerb. 
Wir ermutigen unsere Mitarbeiter, ihre 
Kreativitt und ihr Potenzial fr den gemeinsamen 
Erfolg einzubringen. 

Leitlinien 

 Wir frdern Diversity-Programme und 
wollen Mitarbeiter aus allen Kulturen und 
Nationalitten gewinnen, die mit sozialer 
und fachlicher Kompetenz bereit sind, 
sich engagiert fr die Ziele und Werte 
unseres Unternehmens einzusetzen. 
 Unser Fhrungsnachwuchs wird bevorzugt 
aus den eigenen Reihen herangebildet. 
Das Fhrungsteam wird systematisch 
anhand der folgenden vier Kriterien 
eingestellt, ausgewhlt, entwickelt und 
positioniert: Wissen, Fhigkeiten, 
Fhrungskompetenz und das Handeln 
im Einklang mit unseren Grundwerten 
und Leitlinien. 
 Unsere Organisation, Steuerungsprozesse 
und Zusammenarbeit sind auf das 
Erreichen von Spitzenleistungen durch 
Einzelne und durch Teams ausgerichtet. 
 Wir tolerieren innerhalb der BASF-
Gruppe keine Diskriminierungen wegen 
Nationalitt, Geschlecht, Religion oder 
anderer persnlicher Merkmale. 
Gegenseitiger Respekt und 
offener Dialog 

Wir gehen fair und respektvoll miteinander 
um. Wir suchen den offenen, vertrauensvollen 
Dialog im Unternehmen, 
mit unseren Geschftspartnern und 
relevanten gesellschaftlichen Gruppen. 

Leitlinien 

 Unsere Kommunikation im Unternehmen, 
mit unseren Geschftspartnern, 
Nachbarn und gesellschaftlich relevanten 
Meinungsbildnern ist durch einen 
offenen und sachlichen Dialog geprgt. 
 Unsere Mitarbeiter werden rechtzeitig 
durch offene Information und Kommunikation, 
auch ber Hierarchie- und Einheitsgrenzen 
hinweg, in Arbeits- und 
Entscheidungsprozesse eingebunden. 
 Fhrungskrfte und ihre Mitarbeiter oder 
Teams vereinbaren Ziele sowie Prioritten 
und legen die Verantwortlichkeiten 
und Befugnisse fest. 
 Wir bieten Voraussetzungen, die Eigeninitiative 
und unternehmerisches Handeln 
strken. Fhrungskrfte sprechen regelmig 
mit ihren Mitarbeitern ber ihre 
berufliche Weiterentwicklung und frdern 
ihre Lernbereitschaft. 
 Wir stehen zu betrieblicher Partnerschaft 
mit den Arbeitnehmervertretungen und 
arbeiten in gegenseitiger Achtung vertrauensvoll 
mit ihnen zusammen. Die 
Form der Kooperation beachtet die international 
anerkannten grundlegenden 
Arbeitsstandards und orientiert sich an 
den jeweiligen Landesgegebenheiten. 
Integritt 

Wir handeln in bereinstimmung mit 
unseren Worten und Werten. Wir achten 
die Gesetze und respektieren die 
allgemein anerkannten Gebruche der 
Lnder, in denen wir ttig sind. 

Leitlinien 

 Jede Fhrungskraft muss ihrer Vorbildfunktion 
gerecht werden und sich an 
unserer Vision und unseren Grundwerten 
orientieren. 
 Wir unterlassen Handlungen, die ungesetzlich 
sind, die den fairen Wettbewerb 
behindern und die der Herstellung 
von illegalen Drogen oder chemischen 
Waffen dienen. 
 Wir verurteilen jegliche Form von 
Kinderarbeit sowie von Zwangs- oder 
Pflichtarbeit. 
 Die Interessen der BASF haben bei 
unseren Ttigkeiten Vorrang vor 
persnlichen Interessen. Wir schtzen 
Firmeneigentum gegen Missbrauch. 
 Jede Gruppengesellschaft erstellt auf der 
Basis der fr die BASF-Gruppe geltenden 
Grundwerte und Leitlinien ihren 
Verhaltenskodex unter Bercksichtigung 
der Gesetze und allgemein anerkannten 
Gebruche. Sie sorgt dafr, dass alle 
Mitarbeiter entsprechend informiert sind 
und der Kodex zur Grundlage ihres 
Handelns wird. 
 Jeder Mitarbeiter hat auf der Grundlage 
des jeweiligen Compliance-Programms 
die Gelegenheit, sich in vertraulicher 
Weise Rat und Hilfe zu holen, wenn sich 
in seinem Arbeitsumfeld Hinweise auf 
rechtlich zweifelhafte Vorgnge ergeben. 

Unser Fhrungskompass 



Fr Klarheit sorgen und 
Realittssinn demonstrieren 

 Wir agieren offen und aufrichtig und 
ermutigen andere zu direkten, auch 
harten, aber stets fairen Diskussionen. 
 Wir frdern Meinungsvielfalt und pflegen 
eine konstruktive Streitkultur. 
 Wir bevorzugen keine einzelnen Mitarbeiter 
und verzichten darauf, uns mit 
Leistungen anderer zu schmcken. 
 Wir treffen nachvollziehbare Entscheidungen. 
 Wir geben Vertrauensvorschuss, indem 
wir Befugnisse, Entscheidungsfreirume 
und Verantwortung auf andere bertragen 
und Mitarbeiter durch Beratung und 
Untersttzung (z.B. durch sog. Coaching) 
frdern. 
 Wir wrdigen positive Leistungen 
zeitnah. 
Begeisterung und Inspiration 
frdern und zur Entfaltung 
bringen 

 Wir schaffen ein Arbeitsklima, das alle 
Mitarbeiter und Geschftspartner inspiriert 
und in dem alle ihr Bestes geben. 
 Wir demonstrieren Begeisterung fr die 
jeweilige Aufgabe sowie Optimismus und 
Tatendrang. 
 Wir stellen den Mitarbeiter / die Mitarbeiterin 
in den Mittelpunkt und erzeugen 
gleichzeitig ein Gefhl fr Verantwortung. 
 Wir erreichen mit unserer Fhrung Kopf 
und Herz unserer Mitarbeiter und zeigen 
unser Interesse fr sie als Personen. 
Strategische und operative 
Fhrung demonstrieren 


 Wir verpflichten uns auf die Rollen und 
Verantwortlichkeiten gem Fit for the 
Future und der Strategie BASF 2015. 
Hierzu setzen wir Prioritten und halten 
eine Balance zwischen kurz- und langfristigem 
Denken und Handeln. 
 Interessen der BASF-Gruppe gehen vor 
Einheitsinteressen oder den Interessen 
Einzelner. 
 Die Fhrungsebenen I und II fokussieren 
sich primr auf die strategische Fhrung; 
das operative Tagesgeschft wird noch 
strker auf die Business Units bertragen. 
 Wir verringern die Komplexitt und konzentrieren 
uns auf wenige, einfache 
Geschftsmodelle. 
 Wir gehen eher weniger Aufgaben an, 
arbeiten diese aber vollstndig ab. 
Vorbild fr Leistung und 
Schnelligkeit sein 


 Wir erzeugen eine Leistungskultur, leben 
eine Erfolgsmentalitt vor und frdern sie. 
 Wir setzen anspruchsvolle Ziele und 
akzeptieren keine defensiven Ziele. 
 Wir sorgen dafr, dass aus Fehlern 
gelernt wird und pflegen ein ausgewogenes 
Verhltnis von Analyse, Risikofreude 
und Experimenten (zum Beispiel eine 
80/20-Regel). 
 Wir setzen Ideen und Projekte mglichst 
schnell in die Tat um. 
 Wir vermeiden lhmenden Perfektionismus, 
beschleunigen Entscheidungsvorgnge 
und setzen Prioritten. 
Wir vermeiden die Analyse bis zur 
Paralyse. 
 Wir sind Vorbilder, die Reden und 
Handeln im Einklang halten. 
 Wir vermeiden Brokratie oder bauen 
sie konsequent ab. 

BASF Aktiengesellschaft 
Corporate Communications BASF Group 
C100 
67056 Ludwigshafen 
Deutschland 

corporate.messages@basf.com 

ZOAC 0616 D 


